라이브커머스 방송 전경

이번 행사는 2026년 협동조합의 과학기술 활용, 디지털 전환 및 전자상거래 발전 지원 계획의 일환으로 마련되었다. 이를 통해 협동조합의 경쟁력을 높이고 제품 판매시장을 확대하며, 현 단계 집단경제 발전을 촉진하는 데 기여할 것으로 기대된다.

교육에 참가한 수강생들은 전자상거래의 기초지식과 생산·경영 활동에서 디지털 유통채널이 수행하는 역할에 대해 학습하였다. 또한 소셜미디어와 온라인 플랫폼을 활용한 최신 판매 트렌드도 익혔다. 교육 내용은 디지털 판매채널 구축 및 운영 방법, 전문적인 라이브커머스 진행 방식, 판매 시나리오 작성법, 고객 소통 기술, 디지털 환경에서의 주문 전환율 향상 방안 등에 중점을 두었다.

이번 교육의 핵심 프로그램은 현장에서 직접 진행된 라이브커머스 실습이었다. 참가자들은 완성된 라이브 방송 운영 과정을 참관하는 데 그치지 않고, 강사의 지도 아래 직접 콘텐츠를 기획하고 제품을 소개하며 판매 및 고객 응대 실습에도 참여하였다. 이후 참가자들은 각 협동조합 제품에 맞는 자체 라이브커머스 시나리오를 작성하고 오후 수업에서 직접 실습을 진행하였다.

협동조합 대표들이 라이브커머스 방송에서 OCOP 제품과 지역 특산품을 소개하고 있다

현장 실습을 위해 각 협동조합은 포장과 라벨링을 완료한 대표 상품과 함께 생산 공정, 원료 생산지, 제품 특징을 소개하는 짧은 영상 자료를 준비해 왔다. 이러한 자료는 온라인 판매 시 보다 매력적이고 전문적인 홍보 콘텐츠를 제작하는 데 중요한 역할을 하였다.

라이브커머스 방송에서는 훈제육, 라프쓰언(건조 소시지), 강황분말, 마카다미아, 각종 허브차 등 성 내 협동조합의 대표 제품들이 소비자들에게 소개되었다. 모든 제품은 명확한 원산지와 생산이력을 갖추고 있으며 품질과 식품안전 기준을 충족하는 동시에 각 지역의 특색을 담고 있다. 협동조합들은 라이브 방송을 통해 생산 공정, 효능, 영양가 및 제품의 차별화된 강점을 소개함으로써 브랜드 홍보와 시장 접근성 향상에 힘썼다.

수강생들이 디지털 플랫폼에서 제품 촬영 및 라이브 방송 실습을 진행하고 있다

디지털 전환이 빠르게 진행되는 가운데 라이브커머스는 효과적인 마케팅 수단으로 자리 잡고 있으며, 협동조합이 소비자와 직접 연결되고 중간 유통비용을 절감하며 판매시장을 확대할 수 있는 새로운 기회를 제공하고 있다. 이론 교육과 현장 실습을 결합한 이번 프로그램은 참가자들이 생산·경영 활동에 디지털 기술을 적용하는 역량을 높이고 디지털 경제 발전 추세에 적응하는 데 도움을 주었다.

계획에 따르면 타이응우옌성 협동조합연맹은 6월 19일 두 번째 교육 및 라이브커머스 프로그램을 개최하여 더 많은 협동조합이 현대적인 경영방식을 접할 수 있도록 지원할 예정이다. 이를 통해 제품 소비 촉진, 브랜드 구축, 상품 가치 향상 및 집단경제 부문의 지속가능한 발전을 위한 새로운 동력을 마련할 것으로 기대된다.